负面舆情对特色农产品市场冲击及区域公共品牌修复究——以漳州浮宫杨梅事件为例

摘要

数字媒体时代，短视频、自媒体加速食品安全负面信息跨区域扩散，特色农产品区域公用品牌极易因局部经营主体违规行为爆发全域舆情危机。本文以2026年5月漳州龙海浮宫杨梅违规添加违禁添加剂舆情事件为案例，运用风险社会放大理论、区域公用品牌“公地悲剧”理论和信息不对称理论，系统剖析负面舆情对特色农产品产销端、价格体系、区域品牌声誉的多维冲击，厘清舆情扩散、市场恐慌、品牌信任崩塌的传导机制；识别当前修复工作存在的短板；从事前风险预警、事中舆情干预、事后长效品牌治理三个维度，构建生鲜特色农产品舆情危机下的市场纾困与品牌长效修复体系。研究发现：生鲜农产品保鲜期短、地域辨识度单一、经营主体分散的特征，会放大负面舆情的连锁损失；单纯事后执法与宣传难以快速修复消费者信任，必须建立全链条溯源、多主体协同、数字化舆情监测的韧性品牌治理机制。