基于品牌价值认同的服装企业管理与营销战略研究

摘要

本文旨在探究服装企业如何通过系统的营销战略构建并传递品牌核心价值，驱动消费者基于文化认同形成购买决策。研究超越传统消费者行为分析，聚焦于企业管理层如何将抽象文化理念转化为可执行的产品策略与营销活动。论文以布迪厄的“文化资本”理论及麦克拉肯的“意义转移模型”为分析框架，选取涵盖运动潮流、高端定位等多品牌案例进行深度分析。研究发现，成功的服装品牌实质上是高效的“文化资本运营商”与“意义管理专家”。它们通过精准定位锚定特定场域，借助产品创新、内容叙事、社群运营及渠道布局等组合策略，系统性完成文化意义的“编码”与“转移”，从而在消费者心智中建立牢固的价值认同与身份归属。本研究提出，以价值认同为核心的品牌管理，本质是企业对消费者身份项目的战略性赋能与共谋，要求企业在战略上保持定力，在运营上实现数据驱动的精准与敏捷，以构建可持续的差异化优势。