中国酒类品牌海外市场进入模式与品牌定位协同机制研究

摘要

本文以中国酒类品牌在海外市场的开拓为研究对象，对于酒文化差异下的跨文化营销难题进行探究，对市场进入模式与品牌定位的协同性进行论述。本文通过理论分析、比较案例研究、模型构建等方式，系统梳理不同进入模式对品牌定位的影响，并且分析了二者如何共同提高海外市场的成功率。经过研究得出的结论为，进入模式和品牌定位的有效匹配能改善资源配置、加强品牌适应性，给中国酒类品牌的国际化提供理论上的支持和实践上的指导。