多媒体时代区域特色农产品品牌声誉外部性与负面冲击应对——以漳州泡药杨梅事件为例

摘要

区域特色农产品公用品牌具备典型公共物品属性，共享式产权结构催生显著的声誉负向外部性，极易形成“个体违规、全域受损”的治理困境。多媒体传播格局凭借裂变式、情绪化、全域化传播特征，进一步放大品牌负向外部性的危害，使微小行业失范行为快速演变为全域品牌危机与产业损失。本文以声誉外部性理论、多媒体舆情传播放大理论为支撑，系统剖析区域农产品品牌声誉的固有外部性特征，阐释多媒体环境下的风险放大机理，并以2026年漳州泡药杨梅事件为案例，具象演绎品牌负向外部性的现实危害与传统治理模式的短板。研究发现，以事后追责、末端整治为主的政府监管模式存在天然滞后性与监管盲区，无法适配新媒体时代品牌风险防控需求。而根植于产业利益共同体的同业监督模式，依托一线信息优势与内生监督动力，可实现风险源头前置防控，是破解区域农产品品牌负向外部性难题的有效路径。基于此，本文从法治兜底、同业激励、平台搭建、政务响应、多元共治五个维度构建治理体系，为区域特色农产品公用品牌长效治理、化解负面声誉冲击、推动特色农业高质量发展提供实践参考。